信息流中影响展现量的因素有哪些？

展现量即是信息流平台中所说的展示量或者曝光量，就是广告创意曝光能够覆盖的用户次数。

曝光起量是整个信息流推广的前提，在营销漏斗模型中，展现量是最上方的数据，如果上层曝光无法起量，后面的点击量和转化量就无从说起。

影响展现量的因素我们可以分为两个方面，一方面是外部因素，一方面是内部因素。

首先说外部因素。外部因素主要为当前的竞争环境，当竞争对手比较多，竞争度比较激烈的情况下，竞争对手出价比较高，就会形成流量的竞争加剧，影响企业创意的展现。

其次是内部因素。在外部因素无法改变的情况下，我们该如何提高展现量？可以从以下几个方面进行考虑：

①出价。

如果出价不合理，会导致广告创意的竞争度低，从而在竞价排名中无法胜出，那么就无法展现。

出价不合理往往表现在某些特殊的出价场景。比如创意的出价低于行业的平均值，企业获取曝光的机会变少。尤其是对于新计划和创意而言，出价在排名中的权重会占很大的因素。再如：不同的资源位、特殊的时间节点和季节等。

②定向。

在曝光起量阶段，定向原则上宜宽不宜窄。所以在初期不建议采用关键词、LBS定向等多重交叉定向，导致定向过窄。

③预算。

预算过低会导致计划被分配的流量低，从而导致曝光起量低。

当后台创建了多个广告计划时，也会导致预算分散，所以对整体预算比较小的账户，在前期可以考虑创建较少的广告计划以避免预算分散。另外，需要根据资源位、行业流量等情况调整策略，使预算倾斜到终点的广告计划上。

④投放时段。

在曝光展现阶段，要选择恰当的投放时段来覆盖优质的流量。

比如不要设置时段过短，导致无法起量、不要避开流量高峰时段或不要在高峰时段出价低，导致无法展现。

⑤账户余额。

账户余额不足，就会导致广告计划暂停。从而导致曝光量不足。