火线换帅 迪士尼找回信心了？

　　来源：北京商报

　　随着迪士尼火线换帅一事尘埃落定，公司股票周一大涨6.3%，展现出资本市场对传奇经理人罗伯特·艾格（Robert Iger）重回公司的热情欢呼，也象征着他亲手选定的继承者鲍勃·查佩克（Bob Chapek）黯然下台。

　　现年71岁的艾格刚从迪士尼CEO的位置退下不过两年，从迪士尼董事长位置上辞任不足一年，再度从退休生活中被迪士尼董事会拉上了“前线”。

　　迪士尼董事会的决议中这样写道：“迪士尼正面对着行业转型的一个越发复杂的时期，艾格是代领公司走过关键时期的不二人选。”

　　据知情人士表示，大概从几个月前开始，包括CFO克莉丝汀·麦卡锡在内的高管开始接触迪士尼董事会，表达他们对查佩克的不满。面对熊熊燃起的内斗火苗，迪士尼董事会毫无头绪，直到三季报充分显示查佩克押注公司资源的方向出现明显偏差，才动了换人的念头。

　　从业绩和资本市场表现来看，本次换人确实有迹可循。闭园、裁员、停止招聘、流媒体业务亏损等寒气吞噬着即将迎来百岁生日的迪士尼。11月初，迪士尼发布2022年第四季度和全年收益财报，流媒体业务创收49.07亿美元，同比增长8%，但营业利润亏损扩大至14.7亿美元。

　　财报发布后，迪士尼股价下跌13.16%，至86.75美元，创2020年3月以来最低收盘价，市值蒸发超200亿美元。

　　在这个当口，过去20年里收下皮克斯、漫威、卢卡斯影业，并一举把迪士尼打造成IP产业巨头的艾格显然就成了最保险的掌舵者。

　　重回公司的短短24小时内，艾格已经做出了多项决定，包括撤销查佩克任内做出的多项调整。根据媒体拿到的内部信，艾格表示将做出一系列改变，包括将决策权交还给创意条线的高管们。

　　而作为内斗的失败者，查佩克将带着丰厚的赔偿金离开公司。虽然今年新签的合同尚未公开，但根据之前那份合同，如果查佩克被公司提前解约，他能带走价值5400万美元的现金和股票。

　　美国银行分析师Jessica Reif Ehrlich评论称，“艾格的果断行为与他首次担任迪士尼CEO时如出一辙，又一次迅速稳定了局面。他有两年时间去思考还需要做些什么，现在我们都知道他对查佩克的表现并不满意”。

　　与许多竞争对手一样，迪士尼目前正试图从以增长为导向的流媒体战略转向盈利为导向。投资管理公司MoffettNathanson分析师预计，艾格将“重新审视”迪士尼的流媒体战略。

　　目前，迪士尼持续加大流媒体业务投入，为的是保持用户增长，并希望流媒体业务在2023财年年底前将Disney+覆盖国家数量翻倍，达到160多个国家，2024年实现盈利，克莉丝汀·麦卡锡预计，Disney+的亏损峰值将出现在当前的2022财年。

　　艾格曾表示，迪士尼100年的历史里经历过数次危机，有着顽强的韧性，相信这一次也能挺过去。但迪士尼若想实现盈利并非易事，北美流媒体竞争激烈，不仅来自包括奈飞、华纳兄弟、HBO Max等传媒巨头，还有来自互联网公司如亚马逊、米高梅、苹果等强劲对手。

　　除了北美市场，迪士尼格外重视中国市场的业务拓展，但并不乐观。鲍勃·查佩克表示，中国市场的情况比较复杂，但公司在中国市场的品牌和经营已经有长期的成功经验，并积累了稳定的受众基础。

　　麦格理分析师Tim Nollen分析称，迪士尼有很多值得看好的地方，其中主题乐园的盈利已经从新冠疫情的低点“大幅反弹”，流媒体业务总体上是积极的，但也同时发出警告提示称，针对即将到来的经济衰退可能会打击网络电视的广告支出，并影响到乐园游客的消费状况。

　　另一方面，迪士尼的风险还在于，在内容成本持续上升下，主题公园增收放缓。财报显示，四季度主题乐园、体验及消费品业务的营收为74.25亿美元，同比增长36%；乐园体验收入61亿美元，同比增长46%，放缓明显；营业利润为15.14亿美元，约为去年同期的2.4倍，但依然不及市场预期。有分析称，主题乐园低于市场预期的主要原因是因为受高通胀和飓风来袭的影响。

　　北京商报综合报道