消费升级 买家看重高品质

　　“9块9！买不了吃亏，买不了上当……”如今，这类促销语在消费升级的大潮中开始慢慢被淘汰，便宜的纸巾、便宜的塑料袋、便宜的塑料盒……几年前靠纯粹低价风靡一时的“小便宜”如今风采不再，取而代之的是更高质、更实用、更新鲜以及附加值更高的产品。

　　今年“双11”结束后，大家的焦点不再是天猫成交额多少亿元、京东卖出多少件商品、大品牌销量增长了百分之多少，而是自己买到了什么，比平时便宜多少，东西买得值不值。“算下来，整个‘双11’我只买了十几件（商品），但钱可是一点也没少花。”随着最后几件定制家居陆续到货，“网购达人”马女士也开始复盘今年的扫货记录。扫地机器人、速干吹风机、智能窗帘套装、网红懒人沙发……如果不算生鲜食品，马女士的账单里单价最低的“战利品”价格也在千元以上，整个“双11”的花销更是突破了万元大关。记者在随后的采访中也注意到，类似的情况也发生在大量受访者身上：买的数量更少了，商品单价更高了，买回来就后悔或者感到“坑爹”的情况也少了。

　　“1元钱一包的纸巾擦哪儿都掉渣”“10元钱一盒的电池放车钥匙里一个月就没电”“9块9包邮的手机保护壳，手机摔碎壳都没事”……近几年，网友们在被低价吸引购买的“小便宜”商品上踩坑无数，同时也在不断成长。伴随消费升级的大趋势，“物有所值”的新消费理念也开始在年轻消费者群体中达成共识。“东西再便宜，不好用、不实用也是浪费，买得值才叫真省钱！”多年从事微商代购的博主小白道出了新时代买家的心声。

　　如今，买家理解的“物有所值”远不止人们传统印象中的质量好、耐用，而是体现在品质、设计感、文化内涵、售后服务等多个维度。电商发布的2022年“双11”消费趋势显示，今年潮玩、宠物、运动户外、珠宝成为增速最迅猛的行业；角膜塑形镜成交额增长近100倍，面膜冷热仪增长超55倍，耳戴音频设备增长超40倍，地毯清洗机增长超30倍，内衣洗衣机增长超20倍……从中不难看出，所谓消费升级不局限在商品本身的品质提升，还体现在消费者对于自己生活水平和生活品质的更高要求上。