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消费是经济增长的第一动力，家电消费更是大头。2022年三季报披露前夕，不少业绩增长明显的企业提前预喜。从目前家电企业三季报预报来看，彩电结束多季度下滑，迎来弱恢复。小家电中，除空气炸锅外，电吹风表现也十分亮眼。
电单车也成家庭消费重要品类，今年以来，自行车、电单车出现“一车难求”景象，消费者更新换代需求旺盛，也令爱玛科技等行业龙头业绩大增，新日股份等第二梯队企业迎来喘息机会。
彩电结束连续8个季度下滑局面
彩电有所恢复，奥维云网全渠道推总数据显示，2022年第三季度，中国彩电市场零售量规模为815万台，同比增长0.9%，打破连续8个季度下滑的局面，需求迎来弱恢复；零售额规模为237亿元，同比下降13.4%。
从龙头企业业绩预告也可看出涨势，海信视像预计2022年第三季度归属于母公司所有者的净利润4.75亿元到5.18亿元，同比增加100.02%至118.02%。
海信视像表示，技术升级、场景创新持续推动产品结构升级，提升显示产品毛利率；品牌升级、赛事营销持续拉动消费升级，提升全球市场竞争力。
TCL电子也公布相关数据，2022年前三季度TCL智屏全球销售量达1662万台，其中，第三季度销量达647万台，同比提升11.8%。今年第三季度，TCL智屏中国市场销量同比上涨46.6%。
奥维云网消费电子事业部总经理揭美娟表示，2022年第三季度，“分化”与“升级”成为中国彩电行业关键词，主要体现在“渠道分化”“结构升级”“创新升级”“场景升级”“显示升级”“产品升级”六个方面。
白电方面，长虹美菱预计2022年前三季度归属于上市公司股东的净利润1.50亿元–1.70亿元，同比增长140.93% - 173.05%。其中，第三季度归属于上市公司股东的净利润8962万元–1.10亿元，同比增长257.04% - 336.71%。
长虹美菱表示，通过市场投入及终端赋能，优化产品结构；根据市场及各地气候特征，快速响应等举措，公司主营空调国内、国际业务持续向好，进而实现公司营业收入及净利润同比增长，经营业绩同向上升。
电吹风在个护小家电中一枝独秀
电吹风品类在疫情反复、经济低迷、消费信心严重不足的大背景下仍然保持较高幅度的增长，在个护小家电中一枝独秀。奥维云网数据显示，2022年1-9月电吹风零售额规模41.4亿元，同比增加11.1%；零售量1941万台，同比降低2.4%。
此外，产品均价213元，同比增加13.8%，抖音渠道零售额达到4.9亿元，零售量达到369万台。随着居民生活品质的不断提升，高速电吹风也迎来了快速发展，今年1-9月份销额份额占到了52%。
个护电器小巨头业绩表现不错，飞科电器预计2022年前三季度营业收入37.14亿元，同比增长29.74%；实现归属于上市公司股东的净利润7.42亿元，同比增长47.57%。
飞科电器表示，报告期内，公司不断提升研发创新水平，持续推出剃须刀、电吹风等差异化科技创新产品，继续加强和优化抖音平台的多店铺同播矩阵运营，持续强化的节假日情感营销策略，加大内容营销投入，推动公司业绩向好。
电吹风高速机型份额扩张，也吸引了更多品牌纷纷进入市场。奥维云网数据显示，从2020年的6个品牌16个机型增长到2022年的85个品牌129个机型。
奥维云网小家电事业部总经理李婷认为，目前电吹风市场一片欣欣向荣，高速机型大幅助力行业发展。但是电吹风行业仍然有一些痛点存在，比如对于高速没有一个严谨的规定，出现产品鱼龙混杂、产品货不对版的现象。
厨电市场仍是集成化、套系化趋势，不过房地产不振，仍影响行业热度。奥维云网推总数据显示，2022年1-9月，厨电市场全渠道零售额669亿元，同比下滑3.7%，热水器市场全渠道零售额329亿元，同比下滑13.0%。
万和电气发布业绩预告显示，公司2022年前三季度归属于上市公司股东的净利润5.25亿元–5.78亿元，同比增长0%-10%。其中，公司第三季度归属于上市公司股东的净利润1.15亿元–1.26亿元，同比增长50%-65%。
电单车第三季度市场需求依旧旺盛
电单车也是家庭消费的重要部分，今年以来两轮出行需求热度提升，不少自行车、电单车企业业绩增长。去年承压的新日股份也逐渐“回血”，新日股份发布公告称，预计2022年前三季度实现归属于母公司所有者的净利润为1.48亿元-1.55亿元，同比增加347%- 367%。
新日股份表示，公司产品竞争力提升，主销产品市场需求旺盛，产品销量同比增加，主营收入同步增长；同时，加强费用管控，费用同比有所下降；另外，受上年比较基数较小的影响，业绩同比增幅较大。
龙头企业表现更是强势，爱玛科技发布业绩预增公告显示，经财务部门初步测算，预计公司2022年前三季度实现归属于上市公司股东的净利润约为13.76亿元，同比增长138%。
爱玛科技表示，业绩预增的主要原因为，报告期内，公司主要产品市场需求旺盛，整体市场动销良好，量价齐升，产品结构进一步改善；同时，公司全面提升运营效率，经营业绩呈现加速增长的态势。
中信建投分析师马王杰认为，爱玛科技作为电动两轮车巨头，2021年以来在资本加持下公司围绕产品、渠道、产能等维度持续布局，随着各项布局的持续兑现，爱玛科技2022年正式进入业绩高增期。
电单车数智化仍是重点方向。新京报贝壳财经记者注意到，10月18日-19日，中国自行车协会组织召开了《智能电动自行车技术要求》《产品碳足迹产品种类规则电动自行车》《便携式电动自行车用锂离子蓄电池技术要求和试验方法》3项团体标准起草工作中期会议。不久也将面向社会征求意见。
新京报贝壳财经记者 陈维城编辑 宋钰婷
校对 张彦君
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