预计奈飞Q3用户数增长 但收入堪忧

奈飞(NFLX.US)定于美东时间10 月 18 日公布第三季度业绩。投资公司 Monness、Crespi、Hardt于周五表示，这家流媒体巨头或已看到预期积极的业务回报势头，其正积极寻求上线新广告服务业务以增加付费订阅用户数量。

给予奈飞“中性”评级的分析师布莱恩·怀特(Brian White)表示，他预测该公司将在第三季度新增100万用户订阅量，最终实现2.216亿订阅用户数。

然而，与四年平均4%的增长率相比，该公司第三季度收入预计将为约78.34亿美元，同比仅增长5%，环比下降2%。

据奈飞此前的指引，该公司预计第三季度将产生约78.38亿美元的销售额，以及约12.55亿美元的营业利润和2.14 美元的每股收益。

“尽管奈飞所提供的内容一直有竞争力，并且在股价大幅下跌后变得非常低调，但该公司的业务在多个方面都受到市场竞争对手的围攻，其将新广告服务业务成功变现所需的时长尚不明朗，且我们认为最黑暗的经济衰退时刻即将到来，”White在给客户的一份报告中写道。

这位分析师补充说，过去一年对 奈飞来说是一场“噩梦”，而该公司不远的未来形势并不向好，未来不确定性主要源于其流媒体业务市场十分拥挤、业务地区的高渗透率以及全球经济的疲软。

值得一提的是，新的广告服务业务的定价为每月6.99美元，可供美国和包括英国、加拿大和法国在内的其他11个国家使用，这表明该公司正以实际行动适应“更具挑战性的世界经济环境”，White 补充道。

广告服务业务落地方面，该公司将利用 Nielsen 的数字广告评级，该评级将于2023年某个时候推出该公司的付费广告服务并最终成为 Nielsen ONE Ads的一部分。据悉，奈飞也于近期与DoubleVerify(DV.US) 和Integral Ad Science(IAS.US)达成了广告服务协议。