文|原祎鸣
“不打卡、不赶趟”式出游火了。
国庆黄金周期间，越来越多的人把视线集中在了热门景区的隔壁，在低消费的三四线城市或县城来一场“豪华高端游”。短时间内，“300元在鹤岗住五星”在社交媒体上圈集了大量的流量。
但《财瞭》与多位旅游爱好者和业内分析师沟通后发现，“反向旅游”是一直以来都有的旅游方式，只是当下突然满足了部分人群个性化旅游的社交需求，成为了一种新潮流，并在社交媒体的推动下被放大。
然而，这样的噱头并不足以撬动小城市的酒店规模，潮流只是一阵风，能改变小城市酒店模式的还是最根本的商业需求和景点实力。
热门景区的隔壁，豁然开朗？
十年来，王子秦（化名）都没怎么去过泰山、黄山这样的知名景点，各种黄金周，他永远和人流反向走。只是没想到今年，“反向旅游”这件事突然火了，王子秦成为了“时髦”的人。
2012年国庆前一天，王子秦和朋友一起出发去浙江玩，到了杭州已经夜里一点多，他们找了个不知名的小旅馆疲惫的挤下，不到10平米，推开门只有一个1米2的小床，桌子连着床，旁边是一个很小的卫生间，399元。
第二天启程去了嘉兴后，他们一行人便豁然开朗了。一间面积很大，尽收嘉兴成群古建筑和湖景的酒店不足150元。
自那趟行程的鲜明对比之后，王子秦就开始对冷门的地方情有独钟，陆续去过河北保定、山东东营、辽宁锦州、山东潍坊、云南玉溪等一系列地方。“我现在旅游就爱去三四线城市，有好吃的、有澡堂子、有网吧。”王子秦表示。
王子秦介绍到，山东的青岛、济南、泰山、曲阜虽然知名，但临沂也有沂蒙山、大峡谷这些5A级景点。五一十一这些黄金时段，这些冷门旅游城市受当地物价水平和市场环境影响，价格没有热门城市涨得厉害。
和王子秦的理由不同，长期生活在上海的乔娜娜（化名）在2021年去过一次江苏丹阳市，该县级市没有评上五星的酒店，乔娜娜在朋友的推荐下住了当地最好的一家酒店——香逸大酒店，价格三百多。
乔娜娜在那里睡到了自然醒，在城市里随便逛了一圈，找了一家当地特色吃了顿晚餐。丹阳是中国眼镜之乡，乔娜娜还配了副眼镜，乔娜娜说，一趟旅游的价格都比在上海配一副眼镜要便宜。
“我本来就生活在上海这样的大城市，人很多，所以一到十一黄金周的时候就想找个人少的地方避避清闲。未来如果有时间，我还会尝试不同的新地方，小县城人不多，自在惬意。”
乔娜娜称，他之前喜欢去景点旅游，这几年越来越倾向于去不知名的小城市旅游，老牌的景点黄金时期人满为患，又多了很多被过度开发的网红景点，旅游城市逐渐失去了味道。
县城的五星，又便宜又好？
相比较乔娜娜和王子秦，一直从事电影行业的张强（化名）在小城市住五星级酒店的体验并不好，“并不是所有的小城市的五星酒店都那么便宜”。张强称。
今年张强去了一趟西部，为了好的体验，张强在一个小城市唯一一家五星酒店——希尔顿酒店定了一套大床房，花费800多元，和广州的希尔顿酒店价格相当。
但张强认为，房间遇到需要处理的事情时，服务人员的反馈不及时、处理问题的效率、收拾房间的频率和效率都不高。
“我是比较注重细节的人，在酒店的走廊遇到了员工，他们不会像大城市的五星级酒店一样予以微笑示意并且打招呼说 ‘客人好’ 。酒店的房卡也能刷开电梯的全楼层，在私密感和安全感方面的体验不好。”
未来主流还是泡沫一场？
去哪儿网的报告显示，截至9月22日，全国“冷门城市”酒店预订间夜量同比2021年同期增长三成，同比2020年增长七成，同比2019年疫情前增长两成。其中高星酒店预订间夜量增幅明显，同比2021年同期增长四成，同比2020年增长五成，同比2019年疫情前增长三成。
其中，黑龙江鹤岗、陕西汉中、新疆克拉玛依、海南保亭、青海海东、陕西延安、辽宁辽阳、湖北荆门、海南文昌、黑龙江伊春等城市四星、五星酒店暑期预订量同比2021年增长均超3倍，黑龙江鹤岗增幅最高达7倍，陕西汉中次之达5倍。
从全国范围来看，今年以来的小众目的地集中在海南、新疆、陕西、青海、西藏、湖北、湖南、贵州、甘肃、辽宁等省份，除去热门旅游地之外，一些“冷门”旅游景区逐渐被大家发现，例如七仙岭、太白山、阿西里西大草原、指南村、丙中洛景区等。
“Z时代年轻人是现在旅游市场的消费主力，他们对旅游的需求并不纯粹是为了打卡，个性、小众的景点带给他们独特体验，有时会更具吸引力。”去哪儿CMO黄小杰说到。
但中国旅游协会文旅投资分会副秘书长周海涛和尚游汇文旅董事长钟晖却都表示，所谓的“反向旅游”更多是一种噱头，是为满足追求的个性化社交需求，但这并不足以成为主流趋势，也不会改动五星酒店的“铺路”计划。
虽然从数据上看，今年国庆期间小城市的高星酒店订单量比2019年新冠疫情出现以前都高，但这可能受到了短途游、周边游的火热的影响。“热门城市，人口密集的城市如北上广等的周边游，开车2小时覆盖的都可以算是冷门城市，这也是今年的冷门城市酒店预订量增大的原因。”周海涛称。
钟晖告诉《财瞭》，传统的旅游方式一直都有两种，分别为趋向热门城市和冷门城市。冷门城市、淡季的旅游目的地性价比相对较高，在县城，两三百块钱就能吃住得很好，十几年前就存在这样的趋势，只是最近在新媒体的放大下变成了一件很潮很时髦的一件事。
此外，钟晖和周海涛都认为，“反向旅游”可能是像飞盘一样的情绪消费，很早之前就有，只是现在突然多了社交属性，成为了一种新的社交方式。“大家追求的是别人没去过的地方，这都是个性化需求的底层逻辑所致。”钟晖称。
钟晖还认为，看上去在县城住高端酒店划算，但是各个地方的经济和消费水平也不同，虽然小县城的高端酒店才300元，但当地的物价水平工资水平也并不高，隔壁的小旅馆可能都不足100元。
此外，周海涛称，四五线城市的城市化水平较低、商业化程度较低，也没有什么纪念品，可以缓解旅游者的焦虑或者压迫。现阶段的旅游者以及家庭对于旅游的定义已经成观光游，比如爬一爬泰山，看看天安门变成如今的休闲度假游，到小众的目的地旅游歇一歇。
“有一部分人看上去放弃了所谓的游客多、价格贵的旅游区去选择小县城，但核心逻辑是花更少的钱享受更多的服务，主要是为了避开人流和便宜探索性强。这个转变的核心诉求是便宜、环境好、方便的任何地方都可以。”周海涛称。
钟晖也认同周海涛的观点，其表示，“反向旅游”的人只是习惯了大城市消费水平后来这里实现了消费的降级，到所谓的下沉市场去玩。
但这种需求是否足以转变县城酒店的扩张趋势，让县城的高星酒店“跑马圈地”？钟晖和周海涛都表达了否定观点。“如果县城的高端酒店真的很满，就会需要预定和预售了，这也证明了这并不是主流的消费。虽然不乏有把打卡县城五星酒店当成旅游方式的人，但这不会成为主流。”周海涛解释说到。
“在朋友圈看到一个人在小城市花300元住了个不错的酒店，所有人就都会想要去这个地方旅游吗？至少短期之内这样的噱头不会带动酒店集团的投资。”
钟晖称，酒店集团的投资主要看两个方面，一是在大城市的商务型酒店，第二是休闲度假类的酒店，这样的酒店还是会热门景点附近。
“五星级酒店的定位对城市的要求是很高的。对于小县城来说，如家、汉庭、亚朵等快捷性或者商务型酒店已经够了。”周海涛说到。
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