如果给2015的国内互联网圈贴一个标签，“合并”二字必定首当其先。58+赶集、滴滴+快滴、美团+大众点评、携程+去哪儿。。。。。。。新年伊始，再一次被这二字占领小红书商家入驻了头条。1月11日，蘑菇街与美丽说双双宣布两家合并。从合并方案来看，蘑菇街和美丽说按2:1对价，腾讯作为美丽说现有股东，将追加投资。新公司没有联席CEO的设置，蘑菇街CEO陈琪将直接出任新公司CEO，而美丽说现CEO徐易容几乎不知去向，引来外界大力猜测。
针对这一点，笔者也是十分关心，忍不住扒了扒徐易容的创业背景，就在这个过程中，笔者似乎发现了一个隐藏在这件事中的不为人所知的秘密。
一、徐易容创业维艰
徐易容，1975年生人，先后毕业于北京大学、斯坦福大学。计算机专业出身的他曾在在互联网、数据挖掘、数据管理领域创造了多项新技术，共同发明了5项专利。可以说是一位集高智商于一身的IT技术男。《创业维艰》这本书里说“世界上有两种CEO，一种是逆境型CEO，一种是顺境型CEO“徐曾有感而发“小红书商家入驻我可能是经历的逆境太多了，是一个逆境型CEO，要不停的呐喊、开拓。”在做美丽说之前，徐曾和另一个牛人一起联合创办了抓虾网，以失败告终，也自爆差点去和丁磊养猪。同为创业者的笔者对此深有同感，在创业的道路上，选择与艰难并存。
二、玩圈子的社交电商
社交是当下最火的词，罗胖说“未来的一切交易都将是社交”。有不少人对这句话”呵呵”，笔者没搞清楚“呵呵”的点在哪，难道小红书商家入驻你有仅凭目测、自己看产品介绍就能够识别货物的好坏，哪怕是o2o也是建立在交流的基础上，更不要提电商了。
对于将店铺定义为时尚的徐来说，因为大环境，在淘宝上难以做到真正爱时尚的商家，就像一片绿叶漂浮在一片枯叶中，瞬间被淹没。在互联网产品数量已经爆表的今天，品牌必须要有标签才能够增加人们的辨识度，进而产生吸引力。所以垂直平台在近年的市场上风生水起。可是自小米开始，粉丝效应对于电商的影响就改变了玩法，社交也是在这个时候植入到了交易当中。而后手机圈对于粉丝营销极为追捧，进而形成了粉丝圈。去年一本《社交红利》将社交推向了高潮，围绕粉丝圈互动打造的社交电商或许迎来粉丝营销的又一个春天。
在美丽说以及美丽说HIGO的APP中，都有一个群聊的入口，供买家与商家、买家与买家进行交流。和我们现在看到的淘宝以及其他电商平台不一样的是。商家的信誉完全来源于买家的背书，不再是通过看不知道怎么形成的信用等级，真假难辨的好评来评价一个商家的标准了。腾讯马化腾也对微圈（美丽说HIGO的群聊功能名称）非常的欣赏。
所以即便罗胖说比较绝对，但社会目前正朝着这样的方式在前进着，就是大家说好才是真的好。
三、未雨绸缪推HIGO
相信很多人对HIGO一词真正熟悉是因为跑男，美丽说在去年花了3.38亿（数据来源于网络）一举获得跑男冠名权，于此同时，美丽说代言人鹿晗也加入跑男战队。在整个跑男节目中，“HIGO就是全球购”深入人心。相信不少朋友导线在还没有分清楚美丽说和美丽说HIGO的关系吧，以为他们是一个东西。其实不然，美丽说和蘑菇街一样，是垂直女性电商平台小红书商家入驻；而美丽说HIGO则和小红书一样，是一个海淘平台。在跑男澳大利亚的节目录制中，美丽说HIGO的买手们还获得亮相，加之之前在鹿晗已经是美丽说的代言人的情况下，还聘请了人气女神Angelababy出任美丽说HIGO的CFO（跑男节目组层重点介绍）。可以明显的感觉到，在借助跑男推广的过程中，人为因素造成的美丽说HIGO推广远大于美丽说。而在此次与蘑菇街合并的并没有提到美丽说HIGO。
四、成功男人背后的女人
徐的老婆王梦秋对于鹿晗的痴迷程度可以用痴迷来形容，微博上几乎全是关于鹿晗的内容。鹿晗代言美丽说以及由于鹿晗等成员先后退出造成的热议话题的借势营销相信都与其有关。
王的微博认证是清流资本董事总经理，前百度产品技术VP。同样拥有创业经历的她早已把投资方向对准了90后市场。在某创业网站对其采访的过程中，王披露了四点投资方向：
第一大类是早期投的非常多的垂直的交易市场
第二大类是O2O
第三大类是新形式的社区
第四大类是90后消费升级带来的变化
而徐的美丽说HIGO属于哪一类呢？
对于笔者以上言论总结，只字未提的徐和美丽说HIGO终归有他们的归属。
蘑菇街和美丽说宣布合并后，腾讯表示将追加投资小红书商家入驻；而早在去年，马化腾就对徐易容的微圈表示了浓厚兴趣，再投资或者借助微信开发微圈PLUS也不会出乎意外。蘑菇街也许是赚了，徐易容未必输了，而背后的腾讯可能要体会到自撸的快感，而同为海淘平台的小红书则是不是应该要小心了？
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