抢跑双11：亚马逊海外购在华举办首个闪购节 小程序直播间成主阵地

　　每经记者 王紫薇

　　双11在即，电商平台的大促陆续开启。

　　10月10日，亚马逊海外购宣布其Prime会员早享日（Prime Early Access Sale）将于2022年10月11日-10月13日举行。

　　这是亚马逊首次设定Prime会员早享日，中国也是亚洲首个举办Prime会员早享日的站点。在此之前，亚马逊海外购在中国的主要大促为“黑五”和Prime Day。

　　亚马逊中国副总裁、亚马逊海外购中国区负责人李岩川表示，此次设立为期3天的闪购节，“希望借由Prime给中国Prime会员带来更多专属限定的优惠与体验”。

　　《每日经济新闻》记者了解到，此次早享日还将在美国、英国、加拿大及法国等全球15个国家同时举行。在中国，此次闪购节融入了本地化特色。比如，此次购物节除了在亚马逊app、Z.cn进行之外，微信小程序的直播间也是主要阵地。

　　值得一提的是，亚马逊海外购微信小程序于2019年上线，目前已成为微信生态系统中年轻消费者了解亚马逊海外购的新渠道。在2022年第一季度，微信小程序新用户同比增长140%。

　　对于电商平台抢跑双11，凌雁管理咨询首席咨询师林岳曾告诉记者，电商大促既要让用户有一个持续关注的黏性，也要在合适的时机促成交易，因此需要错峰抢占流量。

　　事实上，国内电商平台也在“抢跑”，造出新的购物节。比如今年“921抖音好物节”，该购物节于9月9日至21日进行，行业人士认为，此次抖音电商的921好物节的时间“承前启后”，承接618，并为即将到来的双11做一次练兵。

　　9月29日，快手电商启动了“快手116心意购物节”招商。据悉，快手电商将为此投入此前两倍的助推流量，帮助商家促销。

　　而天猫、京东、苏宁等传统电商平台也已经早早备战双11。9月8日，天猫公布“2022天猫双11全球狂欢季”将于10月24日晚8点开启预售，两波开卖时间分别为：10月31日、11月10日。

　　京东的双11还新增了“种草期”，种草期于10月份开启，当月下旬即进入预售预热期。

　　平台早早备战，未来两个月或许成今年消费者扎堆剁手的时刻。